Моментът на кънтри в светлината на прожекторите на музикалната индустрия
Въпреки задръстването им с поп културата, най-продаваният албум в Съединени американски щати за предходната година не беше на Тейлър Суифт или Бионсе — нито пък саундтракът на Барби. Вместо това, кралят през 2023 година беше One Thing At A Time на Морган Уолън, който продаде еквивалента на 5,4 милиона албума, което го направи най-големият албум от осем години.
Това беше вторият хитов запис от три години на кънтри артиста от Тенеси. Неговите песни – които се въртят към уискито, дамите и пикапите – станаха изцяло мейнстрийм, трансформирайки се в саундтраци към TikToks на младежи и опашки в търговски центрове.
Стремилият триумф на Уолън отразява по-широк подем на кънтри музиката. Жанрът претърпява миг, достигайки равнище на всеобща известност и финансова мощност, невиждани от няколко десетилетия, съгласно музикални ръководители. Това е феномен, който разкрива по какъв начин измененията в технологиите като стрийминг могат да оказват помощ за образуването на културата.
Ето някои от числата. Миналата година четири кънтри песни се изкачиха до първо място в класациите на Billboard – най-високият брой за жанра от 1975 година насам. Хитовата ария на Уолън, „ Last Night “ – която беше излъчена повече от 1 милиард пъти – беше преди всичко в продължение на 16 седмици. Това беше и първият път от 1981 година насам, когато мъжки солов кънтри реализатор се подреди преди всичко в мейнстрийм поп музиката. Потреблението на кънтри музика като цяло е скочило с близо 22 % предходната година, съгласно Luminate.
„ [Кънтри изпълнителите] са шибани рок звезди “, заключи основният изпълнителен шеф на една от най-големите звукозаписни компании в света. „ Те са новите рапъри “.
Бионсе прави кънтри албум. Същото е и Лана дел Рей, която сподели на събитие за Грами през януари: „ Ако към този момент не можете да разберете по нашите носители на награди и нашите реализатори, музикалният бизнес се развива в страната ... Ето за какво Джак [Антонов] ме последва в Muscle Shoals, Нашвил, Мисисипи, през последните четири години. “ Лейни Уилсън сподели предходната година: „ Сякаш всички внезапно желаят кон и желаят да носят каубойска шапка “.
Музикалният бизнес в действителност видя. През миналата година международни музикални компании изпращаха ръководители в Нешвил, центърът на кънтри музиката от 20-те години на предишния век, където пръскаха пари за обещаващи гении. „ Всеки един лейбъл, който се занимава единствено с поп, рок и градска [музика], всички те се гмуркат в [кънтри] пространството “, сподели Крис Лейси, съ-президент на подразделението на Warner Music в Нешвил.
Има ясно пояснение за внезапното повишаване на страната. Слушателите на кънтри музика нормално възприемат по-бавно нови технологии, като изостават с към три до пет години, съгласно музикални ръководители. Тези почитатели в този момент наваксват стрийминг и по този начин кънтрито като род най-сетне получава дължимото. Това следва по-ранна фаза на стрийминг, от 2016 година до към 2020 година, когато по-младите слушатели бяха възприели Spotify и ненаситно стриймваха рапъри като Drake или Lil Uzi Vert, издигайки хип-хоп песните до върха на класациите.
Уолън се похвали с най-продавания албум в Съединени американски щати както през 2021 година, по този начин и през 2023 година, доминация в музикалните ранглисти, невиждана от блокбастъра на Дрейк от 2016 година до 2018 година И сходно на Дрейк, триумфът на Уолън съвсем се дължи напълно към стрийминг - извънредно достижение в кънтри музиката, която от дълго време е доминирана от обичайните радио и физически продажби на албуми.
Други по-млади кънтри звезди, като Зак Брайън, също подражават на книгата за игра на хип-хопа: заобикалят обичайното радио разпространение и постоянно пускат музика.
Ръководителите в Нешвил споделят, че има и политически нюанс в актуалната известност на тяхната работа, акцентирайки явления като Оливър Антъни, малко прочут преди този момент музикант, който означи шлагер номер едно с „ Rich Men North of Richmond ” — протестна ария, задвижвана от десни персони в обществените медии.
Самият Нешвил минава през комплициран скок на напредък. Превърнал се в дестинация за трансплантации от Ню Йорк или Лос Анджелис по време на пандемията, центърът на града е покрит със строителни обекти, до момента в който се надпреварва да се разраства. „ Музикален град “ от дълго време е демократичен оазис в границите на консервативния щат Тенеси, само че през последните години в Нешвил се реалокираха авторитетни десни фигури, в това число Томи Ларен и Кандис Оуенс. Бен Шапиро реалокира централата си на Daily Wire там.
Лейси от Warner споделя, че приливът на интерес е „ трогателен “, само че идва с „ боязън “. „ Всеки път, когато нещо стане прекомерно огромно, има риск да бъде разводнено ... всеки желае парче и тогава то се трансформира в нещо, което никой към този момент не желае ”, сподели тя. „ Така че мисля, че всички сме наясно, че това е цикълът “.
